Google Ads là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến hàng đầu thế giới, cho phép các doanh nghiệp và nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. Google Ads cung cấp nhiều loại quảng cáo khác nhau để đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn đang phân vân không biết nên lựa chọn loại hình quảng cáo Google nào. Trong bài viết này, tôi đề cập đến 8 loại quảng cáo Google được sử dụng phổ biến nhất ở Việt Nam.
Có bao nhiêu loại quảng cáo Google khác nhau?
Một câu hỏi cần được giải quyết ngay đối với những doanh nghiệp hay nhà quảng cáo khi bắt đầu một chiến dịch chạy quảng cáo trên Google. Có nhiều loại quảng cáo Goole khác nhau, được thiết kế để phù hợp với các mục tiêu khác nhau và nền tảng khác nhau. Hiện nay, Google có 9 loại chiến dịch quảng cáo Google Ads và trong mỗi chiến dịch sẽ có các loại quảng cáo khác nhau để phù hợp với nhu cầu sử dụng của các doanh nghiệp.
Chúng ta hãy cùng nghiên cứu rõ hơn với 8 chiến dịch quảng cáo đang được sử dụng phổ biến nhất dưới đây.
1. Quảng cáo Google Tìm Kiếm
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google, khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Quảng cáo Tìm Kiếm hoạt động khi bạn đặt giá thầu cho từ khóa và chúng sẽ hiển thị ngay trên đầu (trong trường hợp bạn thắng phiên đấu giá của Google) nếu có người dùng tìm có liên quan đến từ khóa đó.
Có tất cả tối đa 7 vị trí hiển thị dành cho quảng cáo tìm kiếm trên cùng 1 trang của Google: 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí cuối cùng.
Các loại quảng cáo Google Tìm Kiếm
-
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng: Những quảng cáo này cho phép nhà quảng cáo cung cấp nhiều dòng tiêu đề (tối đa 15 dòng) và mô tả (4 nội dung), đồng thời Google tự động kiểm tra các kết hợp khác nhau để tìm ra quảng cáo hoạt động tốt nhất.
-
Quảng cáo cuộc gọi: Được thiết kế đặc biệt cho thiết bị di động, những quảng cáo này hiển thị số điện thoại thay vì URL. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nó sẽ trực tiếp bắt đầu một cuộc gọi điện thoại đến nhà quảng cáo.
-
Quảng cáo tìm kiếm động: Những quảng cáo này tự động tạo tiêu đề và URL hiển thị dựa trên nội dung trang web của nhà quảng cáo. Chúng rất lý tưởng cho các trang web thương mại điện tử lớn hoặc doanh nghiệp có khoảng không quảng cáo thay đổi liên tục.
Ưu điểm
-
Tăng khả năng tiếp cận của khách hàng tiềm năng và giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi của trang web: Khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google. giúp tăng khả năng nhận được lượt truy cập.
-
Kết quả tìm kiếm chính xác: Google Search Search sử dụng thuật toán mạnh mẽ để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp với nhu cầu của người dùng. Điều này giúp người dùng tìm kiếm thông tin một cách hiệu quả và nhanh chóng.
Nhược điểm
-
Từ khóa phổ biến dẫn đến cạnh tranh và chi phí cao: Quảng cáo Google Tìm Kiếm là một hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả, nên cạnh tranh trong việc đấu giá từ khóa và mua vị trí quảng cáo là rất cao. Điều này có thể làm tăng giá cả cho từ khóa và làm tăng ngân sách quảng cáo của bạn.
-
Cơ hội mang lại doanh thu cho doanh nghiệp còn hạn chế: Mặc dù quảng cáo Google Tìm Kiếm khiến tỷ lệ nhấp chuột tương đối cao, nhưng không đảm bảo rằng các nhấp chuột đó sẽ chuyển đổi thành khách hàng hoặc doanh số thực tế. Vì đa số khách hàng thường chỉ đọc để tìm hiểu. Điều này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như trang đích, trải nghiệm người dùng và chất lượng sản phẩm.
2. Quảng cáo Google Hiển Thị
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo mạng hiển thị là hệ thống các quảng cáo hiển thị Banner trên trang Web thuộc chương trình đối tác của Google Ads. Thay vì hoạt động trên văn bản khi mọi người tích cực tìm kiếm thứ gì thì Google Hiển Thị sẽ thể hiện qua các văn bản bằng hình ảnh ở trên các website có liên quan khi mà người dùng truy cập vào. Quảng cáo Google Hiển Thị không nhắm vào các từ khóa mà nhắm mục tiêu vào vị trí, đối tượng và chủ đề.
Với Mạng hiển thị của Google, bạn có thể tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn thế giới.
Các loại quảng cáo của Google Hiển Thị
-
Quảng cáo hiển thị hình ảnh đơn: Những quảng cáo này bao gồm hình ảnh hoặc đồ họa, cùng với dòng tiêu đề và mô tả từ các thiết kế của bạn. Chỉ cần tải lên nội dung của bạn, Google sẽ tìm ra cách kết hợp tốt nhất giữa chúng và tự động tạo quảng cáo của bạn.
-
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA): Những quảng cáo này được tự động điều chỉnh kích thước, hình thức và định dạng của chúng để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn với tất cả các vị trí có sẵn trên Mạng hiển thị của Google. Chúng đồng thời được thiết kế để tối ưu hóa hiệu suất trên các thiết bị và vị trí khác nhau.
Ưu điểm:
-
Nhiều tùy chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo để phù hợp với đối tượng khách hàng: định vị quảng cáo theo địa điểm, hành vi của khách hàng. Bạn có thể chọn đối tượng dựa trên tuổi tác, giới tính, địa lý, sở thích và nhiều tiêu chí khác.
-
Chi phí quảng cáo Google Hiển thị thường rẻ hơn quảng cáo Tìm Kiếm.
-
Phạm vi tiếp cận mở rộng lớn: Quảng cáo Google Hiển thị cho phép bạn tiếp cận một lượng lớn người dùng trên khắp Mạng hiển thị của Google.
Nhược điểm
-
Mức độ chú ý thấp: Người dùng trên mạng Hiển thị thường có thể bị phân tán bởi nhiều yếu tố khác nhau trên trang web hoặc ứng dụng.
-
Khó đo lường hiệu quả: Khối lượng hiển thị cao hơn có thể có nghĩa là tỷ lệ nhấp thấp hơn.
3. Quảng cáo Video (Youtube Ads)
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo video, hay còn được gọi là Quảng cáo YouTube, là hình thức quảng cáo quảng cáo trực tuyến trên nền tảng YouTube. Nó cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo video trước, giữa hoặc sau khi người dùng xem video trên YouTube.
Quảng cáo Video hoạt động tương tự như quảng cáo hiển thị và tìm kiếm, bạn phải đặt giá thầu để video của bạn được hiển thị ở ví trí cụ thể trên Youtube.
Các loại quảng cáo Youtube Ads
-
Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads): : Quảng cáo có thời gian ngắn và hiển thị trước, giữa hoặc sau các nội dung đang phát. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.
-
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads): Quảng cáo video được chèn trước, trong hoặc sau nội dung phát trực tuyến mà người xem phải xem hết tối đa 15 giây, không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.
-
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu (TrueView): Bao gồm một hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp vào để xem thêm video. Sau đó, video sẽ phát trên kết quả tìm kiếm trên Youtube hoặc trang chủ trên kênh YouTube.
-
Quảng cáo đệm: Đây là những quảng cáo video ngắn, không thể bỏ qua, thường được giới hạn trong thời lượng tối đa là 6s.
-
Quảng cáo ngoài luồng phát: Đây là những quảng cáo video phát bên ngoài trình phát video, chẳng hạn như giữa các đoạn văn bản trong bài viết hoặc trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Chúng tự động phát cho người xem khi tắt âm thanh để và người xem xem phải nhấn vào để xem phiên bản đầy đủ có bật âm thanh.
-
Quảng cáo trên trang đầu (YouTube Masthead ads): Quảng cáo trên trang đầu tức là video của bạn sẽ nằm ở vị trí đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ. Chúng xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube. Những quảng cáo này tự động phát mà không có âm thanh trong tối đa 30 giây.
Ưu Điểm
-
Tăng lượng tương tác: Nội dung video hấp dẫn, sống động và có thể thúc đẩy người dùng nhấp vào các liên kết trong video.
-
Đa dạng định dạng quảng cáo: Rất nhiều định dạng quảng cáo cho phép bạn tận dụng tối đa tính sáng tạo tối đa và kết hợp với nội dung video để tạo ra trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn.
Nhược Điểm
-
Cạnh tranh và chi phí: YouTube là nền tảng quảng cáo quảng cáo phổ biến và có sự cạnh tranh cao. Điều này có thể dẫn đến việc tăng chi phí quảng cáo và cạnh tranh khó khăn để hiển thị quảng cáo của bạn trước đối tượng mục tiêu.
-
Gia tăng chặn quảng cáo: Một số người dùng có thể sử dụng các công cụ chặn quảng cáo để loại bỏ hoặc giới hạn quảng cáo hiển thị trên YouTube. Điều này có thể làm giảm khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.
-
Người xem có thể bỏ qua quảng cáo: Một số người dùng có thể bỏ qua quảng cáo trên YouTube sau một khoảng thời gian nhất định. Điều này có thể làm giảm khả năng tiếp cận đầy đủ quảng cáo bởi vì họ không chắc chắn rằng quảng cáo sẽ được xem đến cuối cùng.
4. Quảng cáo Google Shopping (Mua sắm)
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo Google này tồn tại nhờ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp có sẵn trong Google Merchant Center. Nó cho phép doanh nghiệp hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả, thông tin cơ bản và các chi tiết khác trực tiếp trên kết quả tìm kiếm của Google.
Khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm cụ thể trên Google, kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị một danh sách các sản phẩm liên quan đến từ khóa đó, kèm theo hình ảnh, giá cả, tên sản phẩm và tên cửa hàng. Đây là những quảng cáo Google Mua sắm. Người dùng có thể nhấp vào quảng cáo để xem thông tin chi tiết về sản phẩm và điều hướng đến trang sản phẩm trên trang web của người quảng cáo.
Các loại quảng cáo của Google Shopping
-
Quảng cáo mua sắm sản phẩm: Khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm, quảng cáo mua sắm sẽ hiển thị thông tin về sản phẩm của bạn bao gồm hình ảnh và các thông tin liên quan khác.
-
Quảng cáo kho hàng tại địa phương: Những quảng cáo này được thiết kế riêng cho các nhà bán lẻ có cửa hàng thực. Chúng cho phép các nhà quảng cáo quảng bá sản phẩm của họ tới những người dùng đang tìm kiếm sản phẩm tại địa phương. Quảng cáo hiển thị tính sẵn có của sản phẩm, giá cả và thông tin cửa hàng.
Ưu Điểm
-
Hiển thị sản phẩm trực tiếp: Người dùng dễ dàng xem thông tin về sản phẩm và so sánh giá cả trực tiếp trên kết quả tìm kiếm của Google.
-
Định dạng quảng cáo thu hút: Tạo sự chú ý và thu hút khách hàng bằng hình ảnh sinh động.
Nhược Điểm
-
Yêu cầu thiết lập và liên kết tài khoản Merchant Center với trang web thương mại điện tử
-
Chi phí quảng cáo: Quảng cáo mua sắm có thể tốn kém nếu không được quản lý và tối ưu hóa
-
Không nhắm mục tiêu theo từ khóa
5. Quảng cáo App
Định nghĩa và Cách hoạt động
Ứng dụng quảng cáo (Quảng cáo App) là một hình thức tiếp thị và quảng cáo để thúc đẩy một ứng dụng di chuyển đến một đối tượng khách hàng. Mục tiêu của quảng cáo ứng dụng là tăng số lượng tải xuống và nhận biết về ứng dụng của bạn trong cộng đồng người dùng di động.
Quảng cáo ứng dụng giúp bạn quảng cáo sản phẩm trên các sản phẩm lớn nhất của Google bao gồm: Google Tìm kiếm, Google Play, Google Maps, Gmail, YouTube và Các mạng hiển thị của Google.
Quảng cáo App chỉ áp dụng cho những doanh nghiệp có sẵn ứng dụng.
Các loại quảng cáo của Google App
-
Cài đặt ứng dụng: Có nút tải xuống
-
Tương tác với ứng dụng: Đưa người dùng ứng dụng hiện tại đến một trang đích cụ thể.
-
Đăng ký trước ứng dụng (chỉ dành cho Android): Tạo đối tượng cho ứng dụng của bạn trước khi ứng dụng được phát hành trên Google Play.
Ưu Điểm
-
Tăng lưu lượng tải xuống: Quảng cáo ứng dụng giúp tăng lưu lượng tải xuống ứng dụng của bạn bằng cách quảng bá nó đến đối tượng khách hàng tiềm năng. Điều này giúp xây dựng cơ sở người dùng và tăng khả năng tiếp cận với ứng dụng của bạn.
-
Đo lường hiệu quả: Quảng cáo ứng dụng cung cấp khả năng đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể theo dõi số lượt tải xuống, tương tác và hành vi người dùng để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến dịch của mình.
Nhược Điểm
-
Chất lượng người dùng không đảm bảo: Quảng cáo ứng dụng có thể thu hút người dùng không phù hợp hoặc không có nhu cầu thực sự cho ứng dụng của bạn. Điều này có thể dẫn đến việc có nhiều người dùng không hoạt động hoặc không tiếp tục sử dụng ứng dụng sau khi tải xuống, gây ảnh hưởng đến tỷ lệ tiếp cận thực sự và sự tương tác của người dùng.
6. Quảng cáo Discovery (Khám phá)
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo Google Discovery có thể là một lựa chọn tuyệt vời cho các doanh nghiệp muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận đối tượng mới thông qua quảng cáo đa phương tiện.
Quảng cáo Discovery được sử dụng để hiển thị quảng cáo trong các trang web, ứng dụng di động và hộp thư Gmail. Đây là một loại quảng cáo mà người dùng không tìm kiếm một cách cụ thể, mà nó được hiển thị dựa trên sở thích và hành vi trước đó của người dùng.
Ưu Điểm
-
Hiệu quả và tương tác cao: Quảng cáo Discovery thường có tỷ lệ tương tác cao, bởi vì chúng được hiển thị dựa trên sở thích và hành vi trước đó của người dùng. Điều này giúp tăng khả năng người dùng tương tác với quảng cáo, như nhấp vào nó hoặc tìm hiểu thêm về sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
-
Khả năng tiếp cận rộng: Quảng cáo Discovery cho phép bạn tiếp cận một lượng lớn người dùng trên nền tảng Google, bao gồm các trang web, ứng dụng di động và Gmail.
Nhược Điểm
-
Chi phí: Quảng cáo Discovery có thể tốn kém, đặc biệt nếu bạn muốn tiếp cận một lượng lớn người dùng. Chi phí quảng cáo có thể tăng lên nhanh chóng nếu không được quản lý và tối ưu hóa cẩn thận.
-
Quyền kiểm soát đối với các vị trí được cung cấp ít.
7. Quảng cáo Google Map
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo trên Google Maps là một hình thức quảng cáo địa điểm được hiển thị trên nền tảng Google Maps. Khi người dùng tìm kiếm địa điểm cụ thể hoặc xem bản đồ, quảng cáo sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc trên bản đồ, giúp người dùng có thể tìm thấy doanh nghiệp hoặc dịch vụ của bạn một cách dễ dàng.
Về bản chất, nó cho phép bạn hiển thị cửa hàng, quán cà phê hoặc văn phòng của mình trên Google Maps cùng với địa chỉ, thông tin liên hệ kèm theo ảnh, đánh giá về doanh nghiệp của bạn và mô tả. Những quảng cáo như vậy mang đến những cơ hội mới mà bạn không thể bỏ qua.
Các loại quảng cáo Google Map
Hiện nay, Google map cung cấp 3 loại hình quảng cáo chính gồm:
-
Hiển thị thông tin về cửa hàng, công ty, doanh nghiệp hoàn toàn chủ động và miễn phí với tư cách business. Tuy nhiên, bạn cần xác minh địa chỉ theo mã code Google gửi về địa chỉ email của bạn.
-
Hiển thị địa chỉ doanh nghiệp, cửa hàng của bạn với tư cách đề xuất địa phương miễn phí, không thể quản lý thông tin. Tuy nhiên, vì bạn không thể chủ động quản lý nên dễ xảy ra trường hợp mất địa chỉ quảng cáo.
-
Quảng cáo Google map có trả phí: quảng cáo địa chỉ doanh nghiệp/ cửa hàng của bạn cùng với một chiến dịch Google search. Giúp tăng lượng tiếp cận nhanh chóng nhờ từ khóa thiết lập và kế hoạch rõ ràng.
Ưu Điểm
-
Tăng khả năng hiển thị của doanh nghiệp: Quảng cáo trên Google Maps giúp tăng khả năng người dùng tìm thấy doanh nghiệp của bạn khi họ tìm kiếm địa điểm hoặc xem bản đồ.
-
Tăng khả năng tương tác: Quảng cáo trên Google Maps cung cấp các cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng, giúp họ dễ dàng liên hệ hoặc ghé thăm doanh nghiệp của bạn.
-
Hiển thị thông tin chi tiết: Quảng cáo trên Google Maps cho phép bạn hiển thị thông tin chi tiết về doanh nghiệp, giúp tạo niềm tin và thu hút khách hàng.
8. Quảng cáo Thông Minh
Định nghĩa và Cách hoạt động
Quảng cáo Thông Minh là quảng cáo do Google tạo và quản lý hoàn toàn tự động.
Thay vì người quảng cáo phải thiết lập các thông số cụ thể như mức đấu giá, từ khóa, và vị trí hiển thị, quảng cáo thông minh tự động điều chỉnh các yếu tố này để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Chiến dịch quảng cáo Thông minh này phù hợp với các doanh nghiệp không có thời gian để quản lý tài khoản Google Ads của họ.
Các loại quảng cáo Thông Minh
-
Quảng cáo tìm kiếm thông minh (Smart Search Ads): Quảng cáo tìm kiếm thông minh tự động xác định từ khóa, mức đấu giá và nội dung quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn.
-
Quảng cáo hiển thị thông minh (Smart Display Ads): Quảng cáo hiển thị thông minh sử dụng sử dụng các thuật toán và dữ liệu để tối ưu hóa việc chọn đối tượng, thiết kế quảng cáo và vị trí hiển thị để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Ưu điểm
-
Đo lường và phân tích: Quảng cáo thông minh cung cấp điều chỉnh dữ liệu chi tiết về hiệu quả quảng cáo, giúp phân tích và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo một cách nhanh chóng và linh hoạt.
-
Hiệu quả: Quảng cáo thông minh có khả năng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, giúp nâng cao cơ hội tiếp cận và tương tác với khách hàng một cách tốt nhất.
-
Tiết kiệm thời gian: Vì đều do Google tạo và quản lý tự động
Nhược điểm
-
Thiếu kiểm soát về thủ công khiến Google phải thử và có thể thực hiện sai.
-
Sự phụ thuộc vào công nghệ: Nếu xảy ra sự cố hoặc gián đoạn về công nghệ, hoạt động quảng cáo thông minh có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Kết luận
Như vậy bài viết trên đã tổng hợp được các khái niệm, phân loại và các ưu nhược điểm của 8 loại quảng cáo hay được sử dụng tại Việt Nam. Doanh nghiệp của bạn cần dựa trên tình hình thực tế, chiến lược marketing, sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp mình để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, mang lại hiệu quả bền vững nhất cho doanh nghiệp. Hy vọng những kiến thức trên giúp doanh nghiệp của bạn lựa chọn đúng chiến dịch để đạt hiệu quả tốt nhất.
5 Comments